打造新IP+好莱坞品质,《妈妈咪鸭》打通国产动画的任督二脉

2018-01-12

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没人会怀疑好莱坞动画电影的影响力。无论是迪士尼还是皮克斯,它们输出的动画电影都是全球通吃的。
2016年的《疯狂动物城》,2017年的《寻梦环游记》,它们获得巨大口碑的同时也取得了超高的票房。这是好莱坞动画电影的魅力,它绝不仅仅局限于满足低龄儿童的观影需求,而是带动了全龄段观众的观影热情。
国产动画一直嚷着学习好莱坞,但鲜有成果卓越者,多是学习了技术皮毛未得精髓。乃至一段时间里都是“羊熊”当道,固守着低龄受众品牌。

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《妈妈咪鸭》是关于一只单飞的大雁和两只小鸭子之间的故事:大鹏是一只桀骜不驯的大雁,因不服管束决定单飞,不得已与两只小鸭子“淘淘”和“憇憇”组成了“临时父子档”,踏上了一路乌龙的寻亲和南迁之旅。
影片的有趣之处在于大鹏作为雄性大雁,却被意外地当成了两只小鸭子的妈妈,在旅途中他需要扮演母亲的角色,也由此闹出了一系列哭笑不得的事件。显然,这是一个集冒险与亲情元素于一体的动画喜剧。冒险作为形式,承担了叙事、推动剧情以及创造笑点的功能,而影片的内核还是情感,是“临时妈妈”与“两个孩子”生出的非血缘关系的亲情。冒险途中惊险与笑点同在,但最打动人心的莫过于结尾的情感融合。

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动画技术上直达好莱坞水准,顶尖CG制作,在大雁、鸭子、松鼠、乌龟、猫等动物的塑造上毫发毕现,是大家熟悉的好莱坞形态的动物形象;故事层面也没有脱节,完整地讲述了一个成长、包容、亲情与冒险的故事,在欢笑中不自觉地进入到动画世界,经历冒险,体味温暖。《妈妈咪鸭》由万达影业和原力动画联合出品,可谓强强联手。万达影业作为业内影视领域的龙头企业,在影视项目方面集开发、投资、制作、宣发、营销、版权经营等多方位影视功能于一体。在海外业务拓展和新IP生态开发方面具有得天独厚的优势。

电影不是一次性消费的产品,围绕着电影市场的延伸还具有多元化挖掘的价值,动画电影尤其具有更多的开发可能性,因为它抓住了国内消费最重要的一部分,即亲子群体的受众。
《妈妈咪鸭》具有好莱坞品质,大众接受度高,对其IP的开发涉及影视文学、游戏电动、衍生周边、线下乐园等多样化的娱乐形式,打通IP生态圈是万达对《妈妈咪鸭》影视项目的新尝试。

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